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婴幼儿奶粉标签规范化:益智、母乳化等被禁
2016年12月20日10时48分  来源:中国新闻网

  企业对婴幼儿配方乳粉标签规范的自查行动正在进行,一些涉嫌夸大宣传的表述被禁用。哪些字眼不能出现在婴幼儿奶粉包装上?高、低端奶粉的差别到底有多大?奶粉新政后企业最想发展哪类品牌?中新网记者对此进行了调查。

  “益智、母乳化”等信息被禁

  本月初,国家食药监总局办公厅发布《关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》(以下简称《通知》),要求企业对婴幼儿配方乳粉标签标识开展自查。

  《通知》提到婴幼儿配方乳粉标签标识检查的七个方面,其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述;不得使用“进口奶源”“源自国外牧场”“生态牧场”等模糊信息;标签上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似术语表达等。

  对此,记者针对线上、线下在售的婴幼儿奶粉进行调查后发现,有些品牌在包装上写着“有助于婴儿视力的正常发育”,有些介绍称“给予宝宝营养、吸收、消化、免疫、智力五维系统自然、安全、完整的呵护”,还有部分品牌强调“亲和人体”。

  在一些电商平台上,有婴幼儿奶粉品牌在广告宣传中使用了“进口奶源”“纯正接近母乳”等表述。

  数名宝妈表示,她们并不清楚哪些营养元素具有益智或提高免疫力的作用,但是包装上的有些功能性表述以及“源自国外牧场”等字眼确实有一定的诱惑力。

  高、低端奶粉差异到底有多大?

  以益智或提高抵抗力等表述为例,这些奶粉是否真的具有上述功能呢?

  高级乳业分析师、中国农垦乳业联盟产业经济专家组组长宋亮在接受记者采访时指出,不同婴幼儿奶粉的功能性差异不是很大。目前中国关于婴幼儿奶粉的研究还不完善,有些企业添加一些营养元素就称有益智功能,而这些90%以上都是夸大宣传。

  “婴幼儿乳粉配方主要参考国际标准,各国根据国情进行了微调,”奶业专家王丁棉说,在奶粉的营养成分和含量方面,国际标准给出了上下浮动空间,但各国配方大同小异,所谓高端奶粉和低端奶粉的差异也不大。

  标签标识是区别不同商品提供者的标志,是消费者选购商品的重要参考内容。

  国家食药监总局在对《通知》的解读中提到,标签标识夸大宣传、声称等乱象造成了婴幼儿配方乳粉市场的混乱,也给消费者选购婴幼儿配方乳粉造成困难。

  宋亮认为,中国婴幼儿奶粉导向性宣传太强,可能对消费者造成误导。其结果是,消费者盲目追求奶粉的某种功能,而失去了对奶粉本质的理智看待。

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编辑: 陈娉娉
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